Google nos acaba de enviar novedades muy potentes en su último boletín. Y como en DATA Comunicación nos gusta facilitarte la vida, hemos destripado toda la información y te lo contamos en este post.
Durante años, quienes trabajamos en marketing digital nos hemos obsesionado con entender cómo busca la gente. Palabras clave, long tail, intención de búsqueda, SEO on page, off page… Un universo complejo que ha cambiado (otra vez) de manera radical. Y esta vez, no por un algoritmo. Sino por algo mucho más profundo: la integración real de la inteligencia artificial en la experiencia de Búsqueda de Google.
Google lo acaba de decir alto y claro: «Los días de elegir cuidadosamente las palabras para buscar han quedado atrás». Hoy, los usuarios pueden escribir (o hablar) a Google como si lo hicieran con una persona. Plantear preguntas complejas, con matices, con contexto. Y obtener respuestas construidas con IA, que combinan fuentes, sintetizan información y dan lugar a nuevas formas de descubrir.
Esto cambia todo. Cambia cómo buscamos. Pero sobre todo cambia cómo encontramos. Y si cambia cómo se descubre, cambia también cómo las marcas deben posicionarse para ser descubiertas.
¿Por qué es relevante para ti?
Porque la Búsqueda sigue siendo el canal más rentable del ecosistema digital. Porque la Generación Z, nativa digital, es el grupo que más utiliza Google para resolver cualquier duda. Y porque cada vez más, los puntos de contacto se amplían: Lens, Rodea para buscar, Modo IA, Vistas creadas con IA…
Por ejemplo: las Vistas creadas con IA ya las usan más de 1.500 millones de personas al mes en más de 200 países. Y cuando esas vistas incluyen tu contenido, el clic es más cualificado, el usuario permanece más tiempo y la conversión mejora. Eso no es futuro. Es presente. Y ya está pasando.
Entonces, ¿qué deberías hacer?
- Aceptar que el SEO tradicional ya no basta. Necesitas una estrategia de contenidos que responda a intenciones complejas, que tenga valor real y que pueda ser interpretada y recomendada por la IA de Google.
- Apostar por la publicidad impulsada por IA. Las nuevas Campañas de Búsqueda con IA Max consiguen un 27% más de conversiones al mismo coste que las de palabras clave tradicionales. La personalización dinámica es clave para aparecer donde toca, cuando toca.
- Pensar en descubrimiento, no solo en posicionamiento. La curiosidad del usuario puede ser tu mejor aliada si sabes responder con contenido relevante en el momento justo.
Estamos ante la mayor transformación de la Búsqueda desde su creación. Y quienes antes entiendan el cambio, antes aprovecharán sus ventajas.
Si necesitas que tu marketing esté a la altura del nuevo Google, en DATA Comunicación te ayudamos a conseguirlo.