La irrupción de la inteligencia artificial generativa ha revolucionado las reglas del juego en el marketing digital. Si antes optimizábamos nuestro contenido exclusivamente para motores de búsqueda tradicionales (SEO), ahora debemos hacerlo también para los motores generativos, como ChatGPT, Gemini o Copilot, que seleccionan y recomiendan contenidos en sus respuestas. Este nuevo enfoque se conoce como GEO: Generative Engine Optimization.
Te contamos cómo desarrollar una estrategia GEO eficaz para que tu marca sea visible y relevante también en esta nueva era.
1. Crea contenido optimizado para motores generativos
El primer paso para posicionarte en las respuestas de una IA es generar contenido que sea claro, directo y estructurado. Las IAs priorizan los textos que responden con precisión a las preguntas de los usuarios.
Consejo: Publica artículos en tu blog que resuelvan dudas comunes sobre tu sector, actualízalos periódicamente y asegúrate de que la información sea precisa. Por ejemplo, si tienes un hotel en la Costa Brava, crea una entrada sobre “Las mejores playas para familias” con información concreta y útil.
2. Estructura el contenido con formato comprensible para IA
La forma en que presentas el contenido es tan importante como el contenido mismo. Utiliza encabezados jerárquicos (H1, H2, H3), párrafos breves, listas con viñetas y lenguaje natural. Las IAs comprenden mejor los textos que imitan una conversación humana y están bien organizados.
Ejemplo práctico: Divide una guía de viaje en secciones como “Documentación necesaria”, “Mejor época para viajar” o “Consejos para ahorrar”, en lugar de redactar un único párrafo largo y denso.
3. Implementa marcado semántico en tu web
Uno de los mayores diferenciales del GEO frente al SEO tradicional es el uso de metadatos y esquemas semánticos, como los que proporciona Schema.org. Este marcado permite a las IA comprender el contexto de la información.
Qué hacer:
- Usa entidades específicas como “FAQ”, “HowTo”, “Review” o “Hotel” según el contenido de tu web.
- Si trabajas con WordPress, instala plugins que faciliten este etiquetado (más allá del básico que ofrece Yoast).
- Verifica que el marcado esté correctamente implementado usando herramientas de Google como Structured Data Testing Tool.
4. Refuerza tu autoridad para ser fuente de referencia
Las IAs tienden a priorizar contenido de sitios con alta credibilidad. Por ello, aplica las estrategias E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness).
Recomendaciones:
- Incluye fuentes fiables, estudios académicos y datos contrastables.
- Genera contenido de valor respaldado por expertos del sector.
- Consigue enlaces desde otros sitios relevantes que respalden tu autoridad.
Ejemplo: Si gestionas un blog de salud, enlaza artículos con estudios de la OMS, citas de profesionales reconocidos y portales de referencia médica.
Conclusión: de SEO a GEO
El paso de SEO a GEO no es una moda, es una evolución natural. Hoy, no basta con agradar a Google: también hay que hablarle claro a la inteligencia artificial.
Recuerda los pilares de una estrategia GEO eficaz:
- Contenido claro, directo y actualizado.
- Formato escaneable, con títulos, listas y lenguaje conversacional.
- Etiquetado semántico con Schema.org.
- Autoridad y fiabilidad como fuente de referencia.
En DATA Comunicación te ayudamos a preparar tu marca para el futuro de las búsquedas. Porque si no apareces en las respuestas de la IA, simplemente no existes.
¿Quieres saber si tu web está lista para GEO? Contáctanos y te ayudamos a optimizarla paso a paso.
