驴C贸mo nos preparamos usuarios, anunciantes y publishers para el fin de las cookies de terceros馃崻? (E45)

Datatat谩 Podcast conversa con Mikel Lekaroz, presidente de IAB. Mikel es la persona m谩s preparada para contarnos hacia d贸nde va el entorno digital, ahora que Chrome ha puesto fecha al final de las cookies de terceros, despu茅s de que Firefox y Apple las bloqueen.

El escenario afecta directamente a usuarios, pero sobre todo a los anunciantes peque帽os que tienen necesidad de realizar publicidad dirigida (segmentada). Y tambi茅n a todos aquellos publishers (medios de comunicaci贸n, blogs, etc.), que no obligan al viistante a regitrarse para acceder a los contenidos.

Un mundo difuso, en definitiva, que merece explicaci贸n.

驴Qu茅 son las cookies de terceros?

Cuando entramos por primera vez en una p谩gina web, vemos que nos avisa de que utiliza cookies. Es bastante habitual. El usuario normalmente no presta mucha atenci贸n y acepta. Pero esa web le deja un peque帽o rastro (cookie) que resulta muy 煤til.

Cookies hay de varios tipos. Las cookies de tercreos son aquellas que no tienen su origen en el propietario de la p谩gina web, sino que se generan por servicios externos. Por ejemplo, un blog puede dejarte una cookie de Twitter cuando pulsas el bot贸n de compartir una noticia.

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Mikel Lekaroz, presidente del IAB

Para entender c贸mo nos afecta el fin de las cookies de terceros, hablamos con Mikel Lekaroz, presidente de IAB.

Mikel Lekaroz lleva desde 1995 en Internet y negocios digitales. Es CEO de Adbibo Technologies y MD OZ Digital Spain y presidente del IAB, despu茅s de muchos a帽os en el equipo directivo.

Mikel tiene un profundo conocimiento y experiencia del ecosistema de publicidad program谩tica y los datos tanto en el lado de la venta como en el de la compra.

Tambi茅n ha participado activamente en puestos de contenido y servicios de Internet, comercio electr贸nico, pagos, infraestructura y desarrollo de negocios digitales.

Es la persona indicada, por lo tanto, para explicarnos c贸mo ser谩 el mundo post-cookies.

Sobre Data Comunicaci贸n

DATA Comunicaci贸n ofrece servicios integrales de comunicaci贸n y marketing digital, especialista en la generaci贸n estrat茅gica de planes de contenidos. Por lo tanto, no somos especialistas en camp帽a帽as de publicidad, adwords, program谩tica, etc.

Cuando nos han encargado un trabajo as铆, confiamos en profesionales de primer nivel. Porque uno no sabe de todo, tiene que tener el tel茅fono de quien s铆 sabe.

Por ese motivo, si escuchas el podcast, ver谩s que para ayudarnos en la tarea, por primera vez, hemos pedido sopitas. Joseba Etxebarria, profesor de la Universidad del Pa铆s Vasco, entusiasta de la publicidad program谩tica y fen贸meno del marketing digital, nos acompa帽a.

Si a煤n no conoces a Joseba, aqu铆 tienes sus credenciales.

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